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影游联动沦为发行噱头 优质IP手游如何破局? 2017-06-26 12:21:31

    近两年游戏圈,日常被某某电影、某某影视剧同名手游强力刷屏。在IP战略大行其道的市场背景下,“影游联动”频繁成为游戏发行关键词。
    IP效应对于流量的保证有目共睹。从《全民奇迹》到《梦幻西游》,垂直的端游IP为其手游产品带来“海水”般的流量。同期,知名的网络小说IP,如《斗破苍穹》,成为厂商布局泛娱乐战略的捷径。随后,更加重量级的影视IP再一次成为厂商争夺的“香饽饽”,如好莱坞级的《功夫熊猫》。
手握IP,就拥有了轻松踏入泛娱乐领域的门票。
    但是同样是IP型手游,最终的结局往往大同小异。除去个别产品,其他打着IP旗号,以“影游联动”之名入场的,基本在发行节点期之后迅速沉寂,可谓昙花一现。当发行公司将大部分资金倾注在一款IP产品上时,肯定希望其能一炮而红,且能拥有良性的生命周期。
发行节点或许是“压死”产品品质的最后一根稻草。
    以目前市面上的研发水准看,游戏品质达到60分,甚至90分,并不是难事。但是“满分作品”却异常稀缺。暂且不论研发实力,各个研发团队所面临的节点压力必定“不容小觑”。在影游联动的战略布局下,往往影视做为战略内容大头,有着更为广泛的受众目标,也享受着诸如全国各大院线这样顶尖的渠道资源。但同一战略下,手游产品却容易被边缘化,甚至沦为泛娱乐的“添头”,不得不去匹配电影的档期,不得不为了发行节点而不断对品质把控选择妥协。
影游联动反让发行与研发遭受产品品质的质疑,如何破局?
    酒香不怕巷子深,一款优质IP,自然能吸引更多泛娱乐的战略合作;一款优秀的手游产品,自然能在泛娱乐战略中力拔头筹。发行与营销做再多,也不如产品品质满分那般掷地有声。
近日在第20届上海国际电影节《绣春刀Ⅱ修罗战场》发布会现场,国内新锐的二次元产业公司晨之科再一次曝光在公众面前。晨之科早已深谙IP运营之道,《绣春刀》这款IP蕴含巨大潜力。《绣春刀1》不仅收获普通观众的好评,也在二次元领域引起不小的轰动。
晨之科携手自由酷鲸与宣合游戏。
    隆重的发布会,简单的流程,一段概念视频和COO的简短发言,但曝光给玩家的可能是一款突破壁元的影游联动产品。晨之科传达的态度其实很简单,正如晨之科COO蒋钰女士所言:透过这次《绣春刀》电影和游戏的深度绑定,共同打造这款“超级武侠IP”,让这部优秀的电影也好,让这款有趣的游戏也好,都能够更加深入观众和玩家的心里。
     身为IP版权方的自由酷鲸,与晨之科的合作则充满了二次元导向。同样身为二次元的路阳导演,在与晨之科初次谈及《绣春刀》IP合作的时候,就与晨之科达成了很高的默契度。至于宣合的研发实力,其与游久、畅游的合作成果业内也有目共睹。
    电影《绣春刀》的成功,不仅为电影《绣春刀Ⅱ修罗战场》奠定了票房基础,也给了晨之科进行IP内容战略布局的无限可能。除与宣合游戏合作的手游《绣春刀》,晨之科也将在文学和网络剧领域进行IP内容布局的尝试。中文在线2.5亿战略投资晨之科,已经为晨之科打开了文学领域的大门,众多知名作家、网络写手等中文数字出版资源,均可将《绣春刀》IP转化为文学内容。与此同时,晨之科与Acfun的良好关系,也似乎让二次元玩家看到了二次元《绣春刀》系列作品的可能。
    川井宪次的加盟,可谓是《绣春刀》手游的X因素。在玩家对游戏品质追求越发苛刻的年代,从游戏场景和特效角度的评测也已经显得单薄。音乐元素的加入,则可以保证游戏品质的立体化。日本知名音乐人川井宪次闻名于影视圈,其为《攻壳机动队》、《高达战士00》等作品制作的音乐早已深入人心。此次川井宪次不仅为电影《绣春刀‖修罗战场》制作了专题音乐,下一步也将与晨之科、宣合游戏合作,开展《绣春刀》手游音乐方面的合作,着力打造契合武侠手游主题音乐。
    困局未破,晨之科努力的目标,则是携手各方力量,在内容为王的年代,避免一款好IP仅沦为噱头,为玩家带来一款好玩有趣的MMO武侠手游。

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