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爱奇艺王湘君:科技驱动未来娱乐“想象力”

助赢资讯 助赢资讯 7个月前 (10-17) 149次浏览

小柚财经:爱奇艺王湘君:科技驱动未来娱乐“想象力”

  10月15日,2021爱奇艺iJOY悦享会在上海举办。活动现场,爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘君以“青春快乐新王国”为题,分享了她对娱乐内容创作、营销趋势的洞察。

  王湘君指出,5G、AR/VR、区块链等技术的成熟,加速了市场与用户“步入”虚拟世界,也让元宇宙、NFT等概念在科技和文娱行业全面爆发。随着Z世代成为消费主力军,年轻人在娱乐内容消费层面,呈现出需求多元、热爱社交、追求潮流、表达自我等个性化趋势。

  王湘君称,爱奇艺长期关注青年潮流文化,并通过多年技术及VR端的产业布局,打造了“THE9虚实之城沉浸式虚拟演唱会”、“为爱尖叫互动晚会”等全新内容产品,打通线上线下虚实场景,回应年轻消费者追求新奇事物的同时,最大化满足用户对极致娱乐体验的追求。

  有分析指出,视频平台的流量化营销已陷入增长瓶颈,商家亟需找到合适的内容,与核心消费者建立情感链接。对此,王湘君认为,流量只是内容价值的表象,品牌和消费者不仅是买卖关系,更需要建立产品与消费者的内在情感连接。新消费泡沫的破裂,可能意味着新模式的开始。

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